Walt Disney está invirtiendo mil millones de dólares en OpenAI y permitirá que la startup utilice personajes de las franquicias de Star Wars, Pixar y Marvel en su generador de video Sora AI, un acuerdo que podría transformar la forma en que Hollywood produce contenido.
La asociación de tres años anunciada el jueves es un paso fundamental en la adopción de la inteligencia artificial generativa por parte de Hollywood, eludiendo las preocupaciones de la industria sobre el impacto de la IA en los empleos creativos y los derechos de propiedad intelectual. Como parte del acuerdo de licencia, Sora y ChatGPT Images comenzarán a generar videos con personajes licenciados de Disney, como Mickey Mouse, Cenicienta y Mufasa, a principios del próximo año. El acuerdo excluye la imagen o las voces de artistas.
«A través de esta colaboración con OpenAI, ampliaremos de manera reflexiva y responsable el alcance de nuestra narración a través de la IA generativa, al tiempo que respetamos y protegemos a los creadores y sus obras», afirmó el director ejecutivo de Disney, Bob Iger. Los sindicatos de Hollywood, que están monitoreando el creciente uso de la IA generativa, reaccionaron con cautela al acuerdo.
LAS CONVERSACIONES COMENZARON HACE MUCHO TIEMPO
Iger y Sam Altman de OpenAI comenzaron a hablar hace años, mientras discutían formas de mostrar el potencial de la IA generativa, cuando se combina con los personajes e historias de Disney, según una persona familiarizada con las conversaciones. Antes del lanzamiento, OpenAI ofreció al estudio un vistazo anticipado de su herramienta de generación de imágenes Sora, según la fuente que solicitó el anonimato para discutir las negociaciones, y agregó que Disney encontró a OpenAI dispuesto a participar de manera constructiva en este diálogo.
Iger adelantó parte de la estrategia durante una llamada a inversores en noviembre, diciendo que la IA permitiría a la empresa proporcionar a los usuarios de Disney+ herramientas para crear y consumir contenido generado por el usuario, principalmente en formato corto. Como parte del acuerdo con OpenAI, una selección de los videos de los usuarios estará disponible para transmisión en Disney+, lo que permitirá a la plataforma de transmisión capitalizar el creciente atractivo del contenido de video de formato corto. El conglomerado de medios también recibirá warrants para comprar acciones adicionales del fabricante de ChatGPT.
Las empresas utilizarán los modelos de OpenAI para crear nuevos productos y experiencias de clientes, incluso para los suscriptores de Disney+, mientras que Disney implementará ChatGPT para sus empleados. El acuerdo también incluye medidas de seguridad para evitar que los personajes sean representados en situaciones inapropiadas. Disney también planea utilizar las herramientas de OpenAI para fines internos en apoyo a la producción cinematográfica, buscando aumentar su eficiencia, según la fuente. La asociación se produce meses después de que Creative Artists Agency, la principal agencia de talentos de Hollywood, criticara a OpenAI por exponer a los artistas a un «riesgo significativo» a través de Sora y cuestionara si los profesionales creativos serían compensados por su trabajo.
ANIMADORES PLANTEARAN PREOCUPACIÓN POR INDEMNIZACIÓN
Danny Lin, presidente del Gremio de Animación, dijo que la compensación para los artistas era una preocupación que el sindicato plantearía.
Si bien los animadores no poseen los derechos de los personajes de Disney, «sin duda somos la razón por la que existen y la razón por la que tienen tanto potencial de ingresos», dijo Lin. El Gremio de Escritores de Estados Unidos dijo que se reuniría con Disney para averiguar cuánto del trabajo de sus miembros se utilizaría en videos generados por los usuarios.
«El anuncio de Disney con OpenAI parece sancionar el robo de nuestro trabajo y ceder el valor de lo que creamos a una empresa tecnológica que ha construido su negocio a nuestras espaldas», dijeron los líderes de WGA en una nota a los miembros. SAG-AFTRA, que representa a actores y otros trabajadores del entretenimiento, dijo que Disney y OpenAI contactaron al sindicato para ofrecer garantías de que el acuerdo aseguraría el uso ético y responsable de la tecnología. «El diálogo en curso refleja un compromiso significativo para tomar en cuenta las preocupaciones de los miembros de SAG-AFTRA en las medidas de protección aplicadas a la imagen, semejanza, voz, interpretación y derechos de propiedad intelectual en general», dijo el sindicato en un comunicado.
Sin embargo, el analista de Emarketer, Ross Benes, dijo que el poder de los sindicatos era limitado y «es poco probable que puedan frenar el impulso de los medios producidos por IA». CNBC informó más temprano ese mismo día que Disney envió una carta de cese y desistimiento a Google alegando que la compañía infringió sus derechos de autor. Disney y Comcast En junio , Universal presentó una demanda por derechos de autor contra la empresa de generación de fotografías con inteligencia artificial Midjourney por su uso de los personajes más conocidos de los estudios.
Información de Dawn Chmielewski en San Francisco, Lisa Richwine en Los Ángeles y Deborah Sophia, Harshita Mary Varghese y Anhata Rooprai en Bengaluru; Edición de Arun Koyyur, Rod Nickel
Fuente: reuters
